来源：营销之美

六一来啦，看麦麦如何抓住你的心

又到了一年一度的“六一”，品牌方们纷纷绞尽脑汁围绕儿童主题进行营销活动，力图在“六一市场”分得一杯羹。

当大家都将目光投向小朋友的时候，能不能换个角度思考一下呢？难道六一只是属于儿童的节日么？成年人能否在六一找到属于自己的快乐呢？

(资料图片仅供参考)

对于这些问题，麦当劳近期推出的活动给出了很好的答复：用很多新奇有趣的玩法唤起了成年人未泯的童心，又将我们的老朋友“麦乐鸡”也变回童年。将“好吃又好玩”的麦式六一推广出来，不仅是儿童，还是成年人在六一儿童节不可或缺的快乐源泉，让我们麦麦牢牢抓住你的心！

好吃又好玩，这样的麦麦怎能不爱？

这次的六一节日营销活动，由我们的首席“快乐设计师”麦当劳麦老师倾情打造，在儿童节用“好吃”、“好玩”为孩子和长大之后的孩子们提供快乐的港湾！

主推的20元20块麦乐鸡广告片，用流畅的剪辑搭配洗脑的歌曲，让人瞬间童心爆棚。

·无论世界怎么变，麦乐鸡永远不变

1983年，麦乐鸡还没有进入中国，那时候大家对于它没有明确的认知。到后来，麦乐鸡逐渐被大众所熟知，变成了大家都知道的美食。慢慢到了现在，不知不觉间，麦乐鸡已经陪伴我们四十年啦！

四十年前的孩子们，慢慢已经成长为大人， 进入了社会参加了工作，早就实现了麦乐鸡自由，但是感到的快乐却大不如前，世界也变得越来越不一样。人类的成长就是一段路，沿着快乐逆行，欲望越多，快乐越少。

但是在六一儿童节，走进一家麦当劳，发现麦乐鸡还是原来的价格，20元20块麦乐鸡，甚至搭上了四款不同风味的麦乐鸡蘸酱，刹那间似乎又回到了童年，回忆起了那时简单而纯粹的快乐。大人们仿佛变回了小朋友，而对于小朋友来说，一天之中，有麦乐鸡就够了。再加上超低门槛就可以获得的限量麦乐鸡俄罗斯方块游戏机，让“小朋友们”在享受开心乐园餐的同时，不用考虑消费压力轻松获得麦乐鸡游戏机，说不定还有“麦乐鸡侠”偷偷给你带来惊喜哟。麦麦此举把快乐埋进了每一位大人小孩的心中，让所有顾客不分年龄，可以“一起开动，同款童年”！

打开“童心”门店，留下六一趣味时光

在线下，麦当劳打造童心主题门店，设立童心小火车供大家打卡拍照，并有游戏互动环节，增添许多玩趣，强化小朋友们儿童节的快乐体验，更有许多免费赠送的小礼品。

在线上，个性鲜明的“四小福”重出江湖啦！扫餐盘垫上的小程序码，可以和朋友一起玩耍棋盘机制，也可以在社交媒体上向大家宣布“有麦乐鸡，我就是小朋友！”

通过线下引流和线上社交媒体路径结合，麦当劳的推广深层次触达各年龄段的用户，并设计许多有趣好玩的游戏，为这座成年人的“避风港”和孩子们的“乐园”增添活力与童趣。所有人都可以抛开外界的烦恼，快快乐乐地在麦麦的世界玩耍，这里面的每一个人都是“小朋友”，都可以获得由麦麦赠送的儿童节专属快乐。

解放纯真天性，找回最初的快乐

你是否记得童年回忆里那个邋里邋遢但又满脸笑容的你？

你有没有忘记孩童时的自己手举小风车开心的奔跑？

长大之后，生活里的条条框框束缚住了我们的童心，让我们很难再有无忧无虑的快乐。

在～，“纸巾换童心”活动中，堂食的顾客可以向服务员提出不要纸巾的需求，对于这些顾客将获得额外赠送的风车和纸骰。

成年人在没有纸巾的情况下，显得更加拘谨，更有规则感。这是成年人在经历过社会打磨之后，行事方法有了更多的顾虑。在六一儿童节进店的顾客，麦麦希望无忧无虑的不只是孩子们，大人们也可以放下心中的负担，卸下被规则定义的餐桌礼仪，用最舒服的方式去感受食物带来的快乐和治愈！这一天回归童心，大人们也成为“小朋友”，大口大口吃着麦乐鸡，蘸上满满的酱，获得大大的满足；也可以在一起手举风车，玩着麦麦精心制作的小游戏，肆意大笑度过愉快六一。这样正契合我们麦麦的愿望:让进店的所有人“一块开动 同款童年”！

真心相待，麦麦为你打造六一快乐世界

此次麦当劳重磅推出的六一营销活动，为的就是打造儿童节的明星产品麦乐鸡，让它真正成为六一儿童节中不可或缺的快乐源泉，成为六一的必备，让大家无论在哪个年龄段都能找回童年时属于自己和麦当劳的那一份快乐；同时也体现了麦当劳对于市场营销的洞察力，兼顾全年龄段，所谓“真诚是永远的必杀技！”。麦当劳用真心打动每一位顾客，让他们收到来自麦麦精心制作的“六一大礼包”。

目前的品牌营销花样繁杂，信息爆炸，产品推陈出新速度日益加快，让人目不暇接。反观麦当劳此次六一活动，不仅仅是做到了营销，还将产品的寿命延续，将产品与自己的品牌价值一同传递给了消费者。与消费者建立牢固的情感纽带，支撑企业的长期稳定。从“麦乐鸡”延伸到“童心”，麦当劳与消费者一同用心构建了此次活动，培养出了更加深厚的感情，为企业延续提供了源源不断的生命活力。