作者|无邪

十年来，广电媒体与城市发展同频共振，与先进技术相融共生，5G、大数据、人工智能等新技术呈渐迭出，为媒体深度融合提供了强劲的动能。

5G时代，融合新业态势如破竹，消费新模式也是层出不穷。各行各业彼此依存、利益交融前所未有，今天我们很多同行都在，在座各位都是行业的业内专家，上海文广集团愿与各位一起，把数字化转型的历史机遇，在技术、产业、人才等领域开展深度合作，为共赢发展开辟更大的空间，让发展活力更加充沛。

(资料图片)

“未来的电视，从我们的理解到底是什么呢？”

为了促进广播电视和网络视听行业高质量创新发展，东方有线网络有限公司联手百视通网络电视技术发展有限责任公司，以创新为驱动，积极探索应用场景向纵深推进，将一款全新的大小屏互动视听产品——“5G云TV” ，带到了本次论坛。

百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚向媒体介绍了%G云TV。

“5G云TV是着眼于整个广电总局对未来电视的六个方面的定义，我们叫‘六化’，或者‘新六化’，就是：呈现的多样化、视听沉浸化、交互人性化、服务智慧化、网络无感化。”

他解释，这“六化”都是针对当下电视用户收视的痛点，包括在频道的定制方面，以往在做IPTV的时候，更加强调于因为网络和技术的能力，以点播内容为主、直播内容为辅，甚至在OTT上面，根据规定现在还没有直播频道。

“我们把用户喜好的内容，什么喜好？通过AI算法来进行针对每一个用户的频道。”

随着5G云TV打通了大小屏，也为用户提供了新的体验。一是跨屏联动，就是大小屏的联动。二是跨屏互动，实现了包括操控、用户互动、账号互通，从根本上解决了大屏在交互方面能力的不足。

同时，5G云TV还汇聚了台网差异化的内容。“特别是东方明珠整个集团来讲，我们线下的东方明珠塔、国会中心、梅奔、东方绿洲等等，我们线上线下有很多资源，通过5G云TV我们会员的打通，实现了上海文旅全域的互通，包括在长三角“192惠生活”，我们线下的资源也和线上的会员、账号、积分，能够实现一个共享。”他说。

在演讲最后，他畅想了未来。

“首先，未来的电视一定是电视的未来，这个是中国广电的未来。

其次，台网融合是广电走向未来电视的必由之路，无论是台、还是网，一定是坚持台网融合这条路。第三，百视通愿与全国广电共享包括AI算法、创新内容、产品方案、技术平台在内的一系列能力，促进跨地域协同发展，共建中国广电产业新生态。”

5G加持，大屏生态的全新升级与创新趋势

在5G技术广泛应用的大背景之下，视听大时代确实需要新的思维和方法，确实需要创新。

截至2022年12月，我国短视频用户规模突破十亿大关，预计2023年我国短视频用户规模还将进一步增加。从亿跨至亿，过去五年，短视频用户快速增长。其中，2019、2020年的年新增用户均在1亿以上。

短视频行业的蓬勃发展，与通信技术的发展一路相辅而行。一方面通信技术为短视频行业奠定了技术基础，另一方面短视频也为通信行业贡献了巨大的流量增量。早在2018年，通信业统计公报的解读就提到，小程序、短视频、视频直播等应用延长了用户使用手机的时间。2019年的解读则直言短视频应用成为了移动互联网流量增速的“主要拉动力”，相关应用消耗的流量占比已超过30%。伴随着5G的逐步渗透，用户短视频的流量消耗将进一步增长，也催生出消费需求的新升级。

“用户规模与视频内容消费需求的不断增加，同时在抖音算法的加持下，使得视频品类和质量不断进化，从影视解说、美食、搞笑，到生活、知识，中短视频品类丰富度大大提升；越来越多的优质创作者和高价值内容脱颖而出，受到用户的关注与喜爱。”音集团副总编辑柳进宇介绍。

截止2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过亿，相较2021年年初增长%。例如罗夕夕博士，专注阿尔兹海默症病的科普创作者，用专业知识为孤身奋战的病患家属们解答问题、使他们不再慌张；无穷小亮科普日常，带大家感受大自然的奇妙。74岁的退休语文老师杨维云，她在直播间教拼音，作为银发知播一员，获选“感动中国2022年度人物”。

除了中短视频外，直播已成为深受用户喜爱的内容消费新选择。作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆盖28天全赛程，提供全场次超高清、50帧高帧率、低延迟的免费直播，收获众多好评。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。18日决赛之夜，共有亿人观看“法阿”鏖战，最高3706万人同时在线，492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊，乐享足球盛宴。

不光是赛事直播，用户还可以在直播间听戏曲、逛非遗、学才艺、看演出，抖音直播打造了传统文化的第二舞台。区别于图文、视频，直播也提供了一种新型的导购体验，能够帮助用户发现、购买自己喜欢的商品。

智能终端的本质是内容消费载体，大屏是视频场景的外延、是天然的放大器，它具有更大的屏幕，更高的清晰度，更广的色域，更好的视听享受，优质的视听效果对视频内容消费是天然的加成；晚间是家庭用户娱乐消费最重要的时段，借助大屏自身特性，有效补足了用户全方位时段的内容消费诉求，并带来更优质的视听体验。

当电商直播从移动端放大到大屏呈现，在更好的视听体验下，用户能够更真切清晰的判断商品的品质、细节，为用户提供更好的导购体验。依托于直播生态的繁荣，直播内容、商品的丰富度极高，再结合算法能力，能够根据不同的电视用户、不同的使用场景、不同的购物诉求进行精准匹配，满足用户越来越多元的视听、购物需求。

“在大屏带来视听体验升级的基础上，由移动端完成互动、讨论、购买等交互，二者融合发展，带来1+1>2的效果，让用户的消费升级，我们期待这种能成为未来发展的新常态、新趋势。”柳进宇说。

同时，他也对未来充满期待。“在未来，随着更多的体裁、更丰富的品类、制作更精良的内容进入大屏，我们希望结合5G的发展、大小屏联动技术壁垒的突破、更多业务模式的创新，让大屏体验继续升级，让‘看电视’向‘用电视’去迈进。”