为爱发电,曾经是B站铁粉们的精神寄托。


(资料图片仅供参考)

现在,粉丝们还乐意做充电宝吗?

谁,才是小破站的拯救者和发电机?

“在过去一年,B站其实是做了比较多的工作来帮助UP主通过B站挣钱,通过B站来实现他们的商业化。在今年的第一季度,有150万个UP主通过B站获取收入,同比增长50%,而且,UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年多得多。”6月1日晚间,哔

哩哔哩(下称“B站”)董事长兼首席执行官陈睿坦言。

同时,B站公布了截至2023年一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度B站总营收达亿元,同比微增%,净亏损亿元,同比收窄72%,环比收窄58%。

似乎,一切看来都是形势一片大好。

UP主赚钱了,B站不那么亏了……

然而,很多人却没忘记此前的停更潮。

“B站去年给UP主分了91亿元“,在上个季度就曾登上热搜,不过却遭多名UP主反驳,称B站创作激励减少已导致个人收益腰斩,经媒体报道后,演变为“B站UP主停更潮”。

对此,B站一直保持着低调,直到此次财报发布。

陈睿对外表示:“当然,UP主挣钱肯定是B站最关注的工作。无论是在花火系统帮助UP主接商单,还是让更多视频UP主成为主播,让直播给他们带来收入,在这些工作方面,B站未来会持续加强,只有让好的UP主获得更多的收入,他才能够有更多的精力放在创作上,这是一个良性循环。”

不过,他的话语里更让人注意的是一个点:“理论上,每一个视频的用户都应该是直播的用户,每一个视频的UP主都应该是直播的主播。”

未来的B站,会成为一个二次元风格的抖音吗?

这个理论,成立吗?

对此,华夏时报记者于玉金、银柿财经记者田子木、中国经营报记者李玉洋分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:

所谓理论上,就是用偷换概念的方式来进行所谓理论解释。

但用户未必都乐意在B站上看直播,UP主也未必都能成为主播,用泛用户和泛内容创作者来特指B站的用户和UP主,未免过于推卸责任。

同时,还把未来如果直播战略可能出现的失利的责任推到了用户和UP主身上。

直播乃至带货,已经形成了既有势力分割。

如果B站没有独家的大招,例如在二次元衍生品上实现产业链级的供货来为二次元粉们和UP主带来差异于其他直播带货平台的体验,则很难在已经起飞了3年的这一领域有太多机会,也不会解决盈利问题。

唯有二次元游戏之路打通,B站才能解决一切矛盾。

未来,B站终将成为一个游戏公司,以游戏的收入来养活自己梦想中的二次元内容。

当年B站上市,就是靠游戏代理、联运的方式,将自己的用户群体转换成游戏消费者。

这是B站用户画像和游戏玩家高度重叠的一个营收最优解,也是B站再次回归游戏、不再去游戏化后最有可能快速扭亏的路径。

今年4月,米哈游的《崩坏:星穹铁道》,在B站第一天的下载就是280万份。

随着游戏市场回暖,二次元游戏的破圈,B站极有可能背靠《崩坏:星穹铁道》,在二季度实现翻身。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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