(资料图)

今年折扣零售的这把火，让很多人始料不及。其中，奥莱、唯品会就抢先吃到了第一波红利。一波一波的人潮接连涌入，让这一赛道热度重新沸腾。

在上海青浦百联奥莱，人流堵得“水泄不通”成为节假日常态，车位经常一位难求，排队须得打上好几个弯，年轻人热情却依旧不减。一到放假，一有空闲，扎堆奥莱扫货打卡，成为不少人的周末标配。

当地人严先生就表示，过去哪有这般热闹光景，但似乎一夜间，没有任何信号，人就来了。“很意外，但也很惊喜。”

北京的奥莱业态也被聚光灯打中，燕莎奥莱销售额一度猛增倍，首创奥莱大涨倍；还有青浦百联奥莱销售额，更是创下开业17年以来最高纪录……人潮涌动，到哪都是一片热闹。

北京上海，都是全国消费力最强的地方，但这些地方的年轻人却正爱上折扣，对高性价比的大牌投去青睐眼光。这无疑进一步见证了折扣零售的强劲生命力——能够吸引到年轻人。

还有唯品会，被誉为“线上奥莱”的它，如今同样迎来了第二春。在今年一季度，消费全面复苏刚刚开始，这一平台就靠着稳健表现，悄悄跑赢了市场大盘。

3月底，唯品会更是因大量消费者涌入遭遇意外崩溃，炸出大量铁粉，甚至在不少年轻人心中，唯品会已是最喜欢购物APP。还有5月，2023年中国网络零售top100榜单发布，相对没有体量规模优势的它，又成功跻身前三。

至于越有钱越喜欢折扣的论断，在唯品会也被很好验证。618期间，唯品会在北上广实现了销量的大幅度增长，其中广东消费者表现尤为亮眼。比如广东人购买女装数量增长40%，远超全国25%的平均增速。

奥莱唯品会火出圈，折扣零售一扫过去的颓势，迎来了一个新的黄金阶段。有人甚至断言，零售行业即将变天，这种论断似乎不无道理。

眼下年轻人变得更加理性，已经是公开的秘密，更多人对金钱的态度变得审慎，只有真正的性价比才会吸引他们下单。这推动着唯品会奥莱这些以性价比著称的零售业态，走上风口，迎来沸点。